Comment gérer médiatiquement le retour de Burger King en France, dans un contexte de confidentialité absolue, tout en communiquant équitablement sur le partenariat Autogrill/Burger King.

Stratégie
Une gestion en AMONT totalement personnalisée des journalistes les plus influents :
Organisation de rendez-vous one to one avec 10 médias cœur de cible avant l’ouverture : AFP, Les Echos, Le Figaro Economie, Le Parisien Economie, Le Monde, France Snacking, The Financial Times, The Economist, International Herald Tribune, Reuters).

Le Jour J : organisation d’une réception avant-première presse, sur accréditation  1 heure avant l’ouverture

Résultats
En une seule journée 28 demandes cœur de cible traitées, dont 10 interviews auprès des media les plus influents, qui ont pu alimenter le buzz et précéder une campagne d’information plus vaste.

Comment faire connaître et valoriser les vins « Châteaux et Domaines Castel», alors que la marque « Castel » n’était pas spontanément associée à des vins « haut de gamme » ?

Stratégie
Une démarche évènementielle associant systématiquement « les Chateaux et Domaines Castel » à des happenings réguliers en collaboration étroite avec des établissements gastronomiques de renom, tenus par de grands chefs. L’idée étant de donner du faste à la marque et de créer des accords mets et vins de haute qualité.

Résultats
En 6 ans, nous avons installé un rendez-vous haut de gamme attendu par les médias. Nos actions générant + de 100 retombées en moyenne/an.

Comment  gérer un sujet d’actualité délicat dans un contexte d’attaque permanente : l’étiquetage nutritionnel simplifié ?

Médiatisation d’un projet coordonné par le FFAS (impliquant le ministère de la santé, les industriels de l’agroalimentaire, les distributeurs, un comité de pilotage et un comité scientifique) visant à l’évaluation de 4 systèmes d’étiquetage nutritionnel simplifié

Stratégie
La stratégie mise en place (veiller et allumer des contre feux, dé-diaboliser le débat et les relations public/privé, privilégier un dispositif et format de communication incitant au dialogue, à la mise en perspective des enjeux pour les consommateurs) a permis de donner au FFAS une part de voix significative et rationnelle dans un contexte polémique

Résultats
L’observation des courbes de publications a montré un renversement de la tonalité des contenus, suite à chacune de nos interventions. Des messages positifs sur les réseaux sociaux et dans les media.

Comment assurer une visibilité à 2 nouveaux produits lancés au même moment ?

Stratégie
En s’adaptant aux saisonnalités des produits et des journaux.
Réalisation de 2 échantillonnages à 2 périodes différentes :

• L’hydratation pour l’été avec Bubbles
• Le réveil de la rentrée pour septembre avec les Super Jus nouveaux goûts

Résultats
Plus de 70 retombées en 6 mois.

Comment rendre la marque Lesieur plus culinaire, plus proche du consommateur et plus jeune ?

Stratégie
– Médiatisation des produits phares de la marque en les associant à des évènements originaux autour du concept « Cuisines et Découvertes » associant plusieurs chefs, des sociologues, historiens….pour donner du contenu, du fond à la marque
– Réalisation d’évènements phares à l’occasion des anniversaires clés de la marque : les 100 ans de Lesieur, les 20 ans de Isio 4…
– Communication corporate
– Inauguration et visite d’usine
– Valorisation des bénéfices nutritionnelles et culinaires des huiles végétales…
– Création de « l’Observatoire des Cuisines Populaires », dont le but est de transmettre ce qu’est la cuisine populaire aujourd’hui afin de remettre le quotidien au centre de notre intérêt pour la cuisine, les produits Lesieur étant au cœur de notre quotidien culinaire…

Résultats
Une collaboration de plus de 15 ans.
Une croissance constante de la visibilité de Lesieur dans les médias (de 400 à plus de 570 retombées significatives).

Comment interpeler les décideurs et faire voter une loi au sujet du dépistage et de la prévention du cancer colorectal, un vrai enjeu majeur de santé publique ?

Stratégie
Utilisation les journalistes comme relais afin d’alerter l’opinion publique et attirer l’attention des pouvoirs publics en organisant une prise de parole « coup de poing » : une table ronde avec la presse d’actualité.

Résultats
Plus de 50 retombées et une décision effective du ministère de la santé.

Dans un contexte concurrentiel et sans actualité produit sur la marque pendant des années, comment générer des retombées conséquentes sur un robot culinaire multifonction ? Et organiser une communication qui devait préparer la sortie du dernier modèle pour lui assurer le meilleur retentissement médiatique ?

Stratégie
A l’occasion des 50 ans du robot, développer et rajeunir l’image de la marque. Un accompagnement de plus de 6 ans avec, avec entre autres :

– le positionnement de l’ancien modèle en robot iconique,
– la création d’un club de chefs emblématiques,
– la réalisation d’un magazine de référence,
– l’organisation d’ateliers culinaires de prestige

Résultats
En moyenne, +/- 400 retombées par an dont des articles de fond valorisant la marque Vorwerk et lui attribuant la paternité du robot cuiseur multifonction.

Comment rendre la margarine séduisante et améliorer l’état d’esprit au sujet de cette matière grasse ?

Stratégie
Auprès de la presse grand public
Montrer la margarine autrement et donner plus de sens et d’émotion à ce produit basique avec :
– la création d’un objet de communication moderne et pertinent : un Mook.
– en parallèle, l’organisation d’un voyage de presse filière,
– la réalisation d’un atelier « création et dégustation » et d’ un déjeuner presse au cœur de l’usine Unilever historique à Rotterdam
– Différentes actions qui ont pour but d’apporter plus de transparence et de réassurance quant à son mode d’élaboration.

Auprès de la cible médicale
Communication sur les phytostérols (dans le cadre d’une prise en charge de l’hypercholestérolémie) présents dans la margarine Pro-Activ et ainsi légitimer le discours scientifique de la marque :
– conception-rédaction d’un livre blanc en partenariat avec un comité scientifique de haut niveau d’expertise, ouvrage proposé aux médecins.

Résultats
– Plus de 100 retombées générées en 6 mois sur un produit qui était tombé en désuétude auprès des journalistes.
– La mise à disposition des deux ouvrages de référence auprès des prescripteurs d’opinion.